9 июня, «Жэньминь жибао» онлайн -- В эти дни в провинции Цзянсу проходит провинциальный футбольный чемпионат, который болельщики окрестили «сучао» /«Суперлига Цзянсу»/. Турнир быстро стал вирусным спортивным событием, захватившим не только стадионы, но и сферы культуры, туризма и потребления.

Ажиотаж вокруг лиги вызвал заметный рост продаж сопутствующих товаров. Особенно популярной стала экологичная сумка-шоппер с надписью «Зовите меня Брат Нань» /«цзяо наньгэ»/. Этот интернет-мем родился благодаря футбольному клубу Наньтуна, лидирующему в таблице после трех побед подряд. Дизайнер сумки создала эскиз всего за день, и неожиданно этот спонтанный проект вызвал бум заказов в ее магазине: за 5 дней было продано свыше 1000 шоперов по цене 19,9 юаня.

Значительно выросли продажи и традиционной футбольной атрибутики: мячей, футболок, бутс. Розничные сети увеличили закупки спортивных товаров и запустили серию акций. «Популярность футбола явно стимулирует продажи: за последний месяц рост составил 20-30%», — сообщила продавец из торгового центра в Нанкине.

Параллельно растет и спрос на фитнес-услуги. Представитель одного из спортивных центров в Наньтуне отметил: «С приближением летних каникул количество записей в наш зал стабильно увеличивается».

Уникальность «Суперлиги Цзянсу» заключается в формате: 13 городов провинции поочередно принимают матчи на своих стадионах. Это позволяет каждому муниципалитету не просто стать «хозяином поля», но и использовать событие для продвижения города. Туристические ведомства городов умело трансформируют спортивный ажиотаж в маркетинговые возможности, интегрируя историю, культуру и кухню в городские бренды. Разрабатываются послематчевые туристические маршруты, объединяющие общественное питание, розничную торговлю, гостиницы и достопримечательности. Таким образом, внимание к спорту успешно конвертируется в рост потребления.