28 декабря 2024 года, потребители выбирают блайндбокс Pop Mart в одном из торговых центров в Пекине. /Фото: Синьхуа/

Чунцин, 6 марта /Синьхуа/ -- В одном из оживленных торговых центров города центрального подчинения Чунцин /Юго-Западный Китай/ 21-летняя студентка Сюй Юйси, сосредоточенно прищурившись, осторожно встряхивает красочную коробку с сюрпризом.

Девушка охотится за фигуркой из секретного тиража. Эта повседневная "маленькая радость" для нее - возможность ненадолго отвлечься от учебного стресса. "Если я нахожу редкую статуэтку, у меня такое чувство, будто я выиграла в лотерею", - сказала она.

Сюй Юйси стала частью растущей волны молодых китайских потребителей, которые тратят деньги не с точки зрения практичности, а ради эмоциональной ценности.

Китайские зумеры /поколение Z/ и миллениалы все чаще тратят деньги на товары и впечатления, которые обеспечивают им психологический комфорт и самовыражение или дарят мимолетные моменты наслаждения: от коллекционных коробок с сюрпризом и товаров из аниме до приложений-компаньонов с искусственным интеллектом.

Отраслевые аналитики называют эту тенденцию "эмоциональным потреблением", которое ставит моральное удовлетворение выше функциональности. Китайская ассоциация потребителей сообщает, что все большее число молодых потребителей считают "улучшение настроения" решающим фактором при принятии решения о покупке.

В одном из популярных среди поклонников аниме магазинов в центре Чунцина полки ломятся от товаров, посвященных персонажам, которые на молодежном сленге называются "гуцзы" /прим. от английского слова "goods"/, а подростки и молодые люди в костюмах героев фэнтези собираются, чтобы обсудить редкие находки.

"Молодое поколение выросло в условиях материального изобилия, зато эмоционального дефицита", - отметила Ши Сюмэй, психолог из Чунцинского торгово-промышленного университета. "Эти покупки не только заполняют их душевную пустоту, но и помогают им избавиться от чувства одиночества и преодолеть стресс", - добавила она.

Розничные торговцы извлекают выгоду из этого стремления. Чэнь Синь, генеральный директор одного из чунцинских торговых центров, посвященных аниме, отметил, что в этом году на праздник Весны /Чуньцзе, традиционный китайский Новый год/ максимальное суточное количество посещений центра составило 65 000 человеко-раз, а объем суточных продаж превысил 5000 транзакций.

В торговом центре, где работает Чэнь Синь, проводятся косплей-фотосессии и встречи фанатов, превращающие шопинг в общественное мероприятие. "Мы продаем чувство сопричастности", - подмечает он.

Влияние экономики эмоционального потребления на привычки молодых коллекционеров тратить деньги вполне очевидно. "Чем более редким, изысканным и популярным является предмет коллекционирования, созданный на основе интеллектуальной собственности, тем более востребованным он становится", - сказал 24-летний молодой человек по фамилии Ху из Нанкина /пров. Цзянсу, Восточный Китай/. Будучи преданным поклонником коллекционирования фотокарточек, которые в Китае на сленге называют "сяока", он сказал, что одного взгляда на свою коллекцию ему хватает, чтобы ощутить радость и снять усталость.

Тем временем такие стартапы, как Monster Tribe, формируют сообщества, где в основе лежат общие эмоции. Платформа, штаб-квартира которой находится в Чунцине, ежемесячно организует 500 мероприятий, начиная от терапевтических книжных клубов и заканчивая "комнатами ярости", привлекая более 10 000 участников. "Современное одиночество - это рынок", - отмечает соучредитель Monster Tribe Ян Чжэнпэн.

Темпы роста этого сектора ошеломляют: Pop Mart, крупнейший китайский бренд в сфере блайндбоксов, прогнозирует, что его продажи в 2024 году превысят 10 млрд юаней /около 1,39 млрд долл. США/, что на 60 проц. больше, чем годом ранее. Кроме того, стоит отметить Jellycat CAFÉ в Шанхае, которое после своего открытия быстро стало популярным местом для посещения.

"Мы с нетерпением ожидаем появления более качественных продуктов для эмоционального потребления и бизнес-моделей, которые будут передавать более позитивные ценности, способствуя психическому благополучию и эмоциональной самореализации в обществе", - резюмировал Чэнь Синь.