4 декабря, «Жэньминь жибао» онлайн --  В последние несколько лет подкасты пользуются все большей популярностью среди китайцев. Согласно данным, в 2023 году количество китайских подкастов увеличилось в семь раз по сравнению с тремя годами ранее.

Продолжительность одного выпуска подкаста длится от нескольких десятков минут до одного часа, содержание крайне разнообразное. Стоит отметить, что насчитывается большое количество молодых людей в Китае, которые любят слушать подкасты. Проведение досуга, получение знаний и эмоциональное сопровождение являются основными причинами выбора подкастов.

Согласно недавно опубликованной Белой книге по CPA-маркетингу подкастов-2025, подкасты стремительно увеличиваются по всему миру. Ожидается, что к концу 2024 года число слушателей подкастов достигнет 500 млн, а количество программ превысит 4 млн, стоимость индустрии в ценностном выражении составит более 30 млрд американских долларов. Китай считается самым быстро растущим в мире рынком подкастов, предполагается, что к 2025 году число слушателей превысит 150 млн.

Увеличение числа слушателей сопровождается стремительным ростом количества создателей. Вплоть до сентября 2024 года общее количество подкастов на платформе приложения «Сяоюйчжоу» уже превысило 130 тысяч, что на 40% больше по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году.

Быстрое развитие подкастов привлекает все большее внимание к их коммерческой ценности. Стоит отметить, что помимо платных подкастов путь коммерциализации также включает рекламу в подкастах и фирменные подкасты. Все больше брендов используют подкаст в качестве нового метода контент-маркетинга, изучая все больше возможностей.