Фруктовое мороженое МОДЕРН с культурными и креативными элементами Хэйлунцзяна.

Традиционное мороженое МОДЕРН 

Продукция, изготовленная по индивидуальному заказу в соответствии с тематикой музыкального фестиваля креветок на МОДЕРНЕ.

На выставке аниме туристы поетили современные торговые тележки МОДЕРН.

Журналист Дун Ин

Когда Вы думаете о мороженом МОДЕРН, первое, что приходит на ум, - это длинные очереди за "харбинскими" вкусами, которые выстраиваются на Центральной улице Харбина. Если Вы думаете, что это все, что связано с мороженым МОДЕРН, то Вы ошибаетесь. Мороженое МОДЕРН также может быть мороженым в виде матрешки в русском стиле, мороженым в виде хлебного камня с маслом, восстанавливающим пропорции хлебного камня на Центральной улице, мороженым на тему популярных фильмов, мороженым на тему музыкального пик-листа QQ, а также мороженым в форме почтового ящика Почты Китая, мороженым под совместной маркой Открытого теннисного турнира Китая....... МОДЕРН, столетний китайский бренд, гораздо более модный, чем Вы можете себе представить.

Участвуйте в трансграничном сотрудничестве, чтобы исследовать различные возможности

Продолжая "харбинскую" лихорадку, компания "Харбин МОДЕРН Фудс Лтд". (далее - МОДЕРН) недавно провела дегустацию новых продуктов, в ходе которой были выпущены различные новые продукты, такие как мороженое "матрешка" и мороженое "Хлеб с маслом", а затемони получили оценку "очень вкусное".

Недавно "шикарный подарок" между "Лао те" из провинции Хэйлунцзян и "Лао бяо" из провинции Гуанси позволил клюкве Фуюаня успешно выйти из замкнутого круга. Несколько дней назад компания МОДЕРН подписала договор о стратегическом сотрудничестве с городом Фуюань и совместно выпустила кобрендовый продукт городского уровня-мороженое со вкусом клюквы. Мороженое для города, чтобы создать новую городскую культурную карту, принадлежащую городу Фуюань.

"МОДЕРН-это не только Харбин, но и Китай, и весь мир. Чтобы достичь этой цели, трансграничный ко-брендинг-очень важная "игра" для нас на данный момент". Ву Сигуан, заместитель генерального директора национального маркетингового центра МОДЕРН, сказал.

Ву Сигуан рассказал журналистам, что за последние несколько лет МОДЕРН провела более 30 трансграничных совместных мероприятий и продуктов для совместной работы, и все партнеры-ведущие бренды с высокой узнаваемостью в различных областях, включая сотрудничество платформ с QQ Music, Youku, iQiyi и другими; ко-брендинг кино и телепрограмм с Happy Mahua, фильм "Храню тебя в безопасности", "Тепло", "Золотой палец" и т.д.; ко-брендинг на уровне города в сотрудничестве с Цюйчжоу и Фуюанем; ко-брендинг в сфере общественного благосостояния с Китайской благотворительной федерацией; а также тематические персонализированные или ко-брендинговые продукты в категории культурных и спортивных мероприятий, таких как Музыкальный фестиваль креветок и Открытый теннисный турнир Китая; тематическое IP-мороженое в сотрудничестве с рядом супермаркетов, а также ко-брендинговые модели с KFC, Nexus's Tea и Volkswagen Imported Vehicles и так далее.

"Основная цель нашего ко-брендинга-изучение нового, и мы надеемся сделать разнообразную презентацию, основанную на удовлетворении потребностей наших клиентов, и изучить различные возможности в нескольких измерениях. Поэтому у нас нет фиксированной модели для любого из наших кобрендингов, а скорее мы стремимся к "горячим точкам" в модели, которая устраивает всех". Ву Сигуан сказал, что в 2024 году МОДЕРН будет продолжать предпринимать новые попытки трансграничного кобрендинга, например, выбирать туристические достопримечательности, кино и телевидение, культурные и туристические IP-бренды или бренды сетевого типа.

Многомерные инновации для создания неожиданных сценариев взаимодействия

На первой Китайской международной выставке аниме и игр (Харбин) в 2023 году компания МОДЕРН привезла на место проведения европейский романтический современный торговый фургон МОДЕРН, который стал пунктом регистрации для клиентов, прибывающих на выставку. Ву Сигуан сказал журналистам, что основной акцент при продаже автомобилей на выставках делается не на продажах, а на впечатлениях от сцены.

"Трансграничное сотрудничество-это только отправная точка. Благодаря культурным различиям брендов и различным каналам доставки, которые привносит трансграничное сотрудничество, МОДЕРН надеется создать новый опыт для потребителей". Ву Сигуан сказал, что участие в выставке аниме заключается в том, чтобы порекомендовать поклонникам аниме культурные сцены с современным автомобилем МОДЕРН в качестве главного героя, напрямую пообщаться с поколением Z, сформировать взаимодействие при регистрации и вызвать больше будущих творческих идей и интересных тем.

Это сценарный опыт ударить современный автомобиль на выставке Комик-Кон; это сценарный опыт съесть мороженое под совместной маркой МОДЕРН на турнире Открытого чемпионата Китая; это новый сценарный опыт-создать тематический чартерный рейс, чтобы все могли съесть мороженое МОДЕРН, сидя в самолете. ...... МОДЕРН продолжает создавать различные сценарии, как в области продуктов, так и в области деятельности.

МОДЕРН+Хорошие товары Хэйлунцзяна для расширения возможностей двухстороннего общения

Инновации приносят МОДЕРН "сотню изменений". Одновременно с инновациями МОДЕРН никогда не забывает о культурных особенностях Хэйлунцзяна, выгравированных в гене бренда. Ву Сигуан считает, что культурные особенности Хэйлунцзяна несут в себе отпечаток как китайской культуры, так и культурной изгороди против российских портов, с сильным чувством символизма. МОДЕРН выпустил мороженое "Матрешка", мороженое "София" и другие новые продукты, включая упаковку мороженого МОДЕРН цвета "железный зеленый" и т.д., очень подходящие для этих культурных особенностей Хэйлунцзяна.

По словам Ву Сигуанга, компания МОДЕРН с нетерпением ждет столкновения с концепциями экологичности, органичности, здоровья и другими концепциями, заложенными в культуре черноземья, включая мороженое со вкусом клюквы, выпущенное недавно в сотрудничестве с городом Фуюань, и надеется, что в будущем на рынке появится еще больше "МОДЕРН + хорошие товары Хэйлунцзяна". В этом году МОДЕРН также сосредоточится на исследовании и разработке мороженого из бобовых и злаков, повысит добавленную стоимость культур с чернозема, спланирует долгосрочные категории продуктов и ускорит их развитие, чтобы действительно сформировать продуктовую матрицу из многовековой культуры, русского стиля, органических и здоровых продуктов и реализовать модернизацию давно известного бренда.

Постоянно внедряя инновации, темпы национализации бренда МОДЕРН ускоряются. В настоящее время МОДЕРН создал пять производственных баз в Пекине, Хэйлунцзяне и Чжэцзяне, а строящаяся штаб-квартира в Харбине будет запущена в производство в 2024 году. Мороженое МОДЕРН охватило всю страну, затронув более 600 дистрибьюторов на уровне префектур и городов и более 50 000 розничных терминалов.

"МОДЕРН-это бренд родного города и в то же время визитная карточка родного города". Ву Сигуан сказал, что МОДЕРН также хочет воспользоваться возможностью Азиатских зимних игр и продолжить попытки кобрендинга, надеясь, что появится возможность запустить модели товаров на тему Азиатских зимних игр и продвигать их в стране, чтобы добиться двустороннего расширения возможностей бренда и города.

(Перевод:Хэйлунцзянский институт иностранных языков, факультет русского языка)